KÜNSTLICHE INTELLIGENZ IM DIGITALEN MARKETING

In der sich schnell entwickelnden Welt des digitalen Marketings spielt das Thema Künstliche Intelligenz (KI) eine immer größer werdende Rolle. In unserem neuesten Blogbeitrag sprechen wir mit Adam Pinter, unserem Lead Specialist für digitales Marketing bei CLIQ, über die Rolle der Künstlichen Intelligenz (KI) im digitalen Marketing. Mit seiner Affinität für Spitzentechnologien um wirkungsvolle Kampagnen zu entwickeln, die die Konversionsraten steigern, ist er seit über vier Jahren bei CLIQ tätig. Sein Fachgebiet ist der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI), maschinellem Lernen und Automatisierung, um Kampagnen zu verfeinern und die Kapitalrendite (ROI) zu erhöhen.

In diesem Interview teilt Adam seine Einblicke, wie KI zum Gamechanger werden kann und wie sie CLIQ hilft, effizient und innovativ zu agieren. Er zeigt Chancen auf, die KI für Innovationen bietet, und erklärt die Auswirkungen der Technologie auf Marketingstrategien. Mit einem Blick auf die Gegenwart und einem Auge auf die Zukunft gibt Adam uns seine Einschätzung, wohin sich das digitale Marketing mit Hilfe von KI entwickeln könnte. Interessant nicht nur für unsere Industrie, sondern auch für viele andere.

Hallo Adam! Wie hat KI die Art und Weise verändert, wie du digitale Marketingstrategien angehst, und was sind die bedeutendsten Vorteile, die du beobachtet hast?

Obwohl KI erst 2022 wirklich gebrauchlich wurde, nutzen wir bei CLIQ seit 2019 in gewisser Weise KI- und ML-gestützte Lösungen für Digital Marketing. Es war natürlich noch nicht so fortgeschritten wie heute, aber wir haben immer schon mit neuer Technologie und neuen Entwicklungen experimentiert. Wir haben das Glück, dass wir eng mit unseren Spezialist:innen von Google zusammenarbeiten, um die fortschrittlichsten Lösungen in unseren Kampagnen zu testen.

KI-Lösungen helfen uns, Gebote zu optimieren, Anzeigenassets anzupassen und Strategien basierend auf Echtzeitdaten zu ändern. Dies verbessert signifikant die Leistung unserer Kampagnen und den ROI. Die Automatisierung gibt meinem Team mehr Zeit, sich auf strategische Schritte zu konzentrieren. Sie hilft uns, repetitive und zeitaufwändige Aufgaben zu automatisieren, was letztendlich zu besseren Entscheidungen und effizienterer Budgetzuweisung führt.

Wie siehst du, dass KI-getriebene Technologien neue Möglichkeiten für Innovation und Wettbewerbsvorteile im digitalen Marketing schaffen?

Es gibt heute viele spannende neue Technologielösungen, die alle möglichen Dienste anbieten, von der Datenanalyse über das Texten bis hin zur Erstellung von Bannern und Videos. Wenn du gut darin wirst, (generativer) KI genau zu sagen, was du willst (Prompt Engineering), hast du definitive einen Vorteil!

Zum Beispiel haben wir intensiv mit Google Ads und einer Kampagnenart namens Performance Max experimentiert. Diese Art von Werbekampagne verwendet Videos, Texte und Bilder, und KI kombiniert sie, um Anzeigen Personen zu zeigen, die wahrscheinlich interessiert sind. Diese Kampagne nutzt Googles fortschrittlichste KI-Modelle; Gemini und Imagen 2. Wir lernen die besten Methoden, um mit KI-gestützten Google-Kampagnen zu arbeiten, und verbessern uns ständig, indem wir die Assets, die wir verwenden, variieren. Ich freue mich, sagen zu können, dass mein Team mit KI-gestützten Kampagnen immer wieder neue Horizonte entdeckt und wir haben das Glück, dass CLIQ kreative und innovative Ansätze unterstützt.

KI wird zunehmend in das digitale Marketing integriert. Welche Fähigkeiten hältst du bei zukünftigen Marketers für unerlässlich?

In der Tat ist KI ein immer stärker integrierter Teil unseres Arbeitsalltags geworden! Zunächst wird die Fähigkeit, Daten zu analysieren und zu verstehen, noch wichtiger werden als heute. Es geht nicht nur darum, Dinge hübsch und nett aussehen zu lassen; es geht darum, sicherzustellen, dass sie gut für das Geschäft funktionieren und Kunden anziehen. Marketer müssen vollständig verstehen, wen sie mit ihren Botschaften erreichen wollen.

Kreativität ist ebenfalls entscheidend. Die digitale Welt ist überfüllt und der Wettbewerb ist stark, sodass herausstechende, frische und ansprechende Ideen einen großen Unterschied machen können. Wir müssen proaktiv sein und nach neuen Wegen suchen, die Aufmerksamkeit unseres Publikums zu erregen.

Gute Kommunikation ist eine weitere wichtige Fähigkeit. Es reicht nicht aus, großartige Ideen zu haben; wir müssen auch in der Lage sein, diese Ideen anderen in unserem Team oder unserer Organisation zu erklären und zu verkaufen. Das bedeutet, klar, überzeugend zu sein und bereit, unsere Vorschläge mit soliden Argumenten zu untermauern. Aber Kommunikation hört hier nicht auf, wir müssen auch Meister darin werden, mit KI-Modellen und -Tools zu kommunizieren, daher ist das Erlernen von Prompt Engineering ein Muss.

Es ist auch entscheidend, dass Marketer und alle über den sicheren und verantwortungsvollen Einsatz von KI Bescheid wissen. Dies bedeutet, wachsam zu sein, um keine vertraulichen Informationen oder sensible Daten weiterzugeben. Besonders bei CLIQ achten wir sehr darauf und es ist uns wichtig, Kollegen dementsprechend zu briefen. Da KI-Modelle immer raffinierter werden, steigt das Potenzial für Missbrauch oder versehentliche Offenlegung privater Daten.

Wie sieht aus deiner Perspektive der Blick in die Zukunft von KI im digitalen Marketing aus und wie sollten sich Marketer darauf vorbereiten, diese Trends umzusetzen?

Die Zukunft der KI im digitalen Marketing vorherzusagen, ist gar nicht so einfach. Wir leben in einer Ära, in der praktisch jeden Tag ein neues KI-Modell, -Werkzeug oder -Feature eingeführt wird. Zum Beispiel hat OpenAI vor einigen Tagen Sora eingeführt, ein Text-zu-Video-Modell, das auch ein großer Game-Changer für die Erstellung und Bearbeitung von Videoinhalten sein wird. Eines ist jedoch sicher: Es ist entscheidend, auf dem neuesten Stand dieser Entwicklungen zu bleiben und unsere Ansätze ständig anzupassen und zu testen.

Ich denke, in Zukunft werden digitale Marketer zu strategischen ‘Maestros’ heranwachsen, die Kampagnen mit Präzision und Kreativität leiten, unterstützt durch die Einsichten von KI. Das Tempo ist schnell und die Landschaft ändert sich immer in dieser Branche. Der Schlüssel ist es, wachsam zu bleiben, flexibel zu sein und nie aufzuhören zu experimentieren.

Vielen Dank, Adam! Wenn du mehr über unseren Lead Specialist für Digitales Marketing erfahren möchtest, findest du hier sein LinkedIn-Profil.